Всесторонний обзор состояния маркетинга в 2019 году.

Чтобы постоянно быть на плаву, бизнесу в мире технологий нужен маркетолог, который доступно и последовательно донесет до пользователя информацию о ценности вашего продукта/услуги. Социальные сети, как одни из самых значимых на сегодняшний день каналов продвижения, меняются каждую неделю: тренды, микротренды, веяния, тенденции… Разобраться в этом непросто, однако возможно. Представляем вам подборку значимых с точки зрения маркетолога событий 2018 года, которые продолжают влиять и развиваться и в новом году.

Данные.

После прекращения сотрудничества Facebook с Cambridge Analytica в месяце проблема доступа к личным данным оставаась главной новостью на протяжении всего 2018 года. Постоянно увеличивающийся поток проблем с конфиденциальностью пользователей оставлял компании Цукерберга мало места для маневра. В итоге компанию весь оставшийся год рассматривали под микроскопом на предмет передачи данных третьим лицам. Facebook закрыла доступ к многим функциям API и устроила глобальную чистку фальшивых новостей, выкатив новый алгоритм и увеличив штат людей, работающих с обращениями.

Что дальше?

В наступившем году скандал получит свое развитие. Будут ужесточаться условия работы с данными в рекламных кабинетах и при запуске рекламных кампаний.

Что делать?

Если у вас есть приложение или вы используете API социальной сети — проверьте, не отключили ли вы используемые функции. Если вашу рекламу не пропустили (такое может быть из-за постоянно обновляющихся механизмов) — обжалуйте решение ботов. Так ваше объявление просмотрит человек и, если вы не нарушаете условия использования социальной сети, продавая алкоголь, табак, сомнительные финансовые услуги и т.д., то вашу рекламу пропустят. Как правило, это занимает не более двух суток.

Что у других?

Насмотревшись на Facebook, Twitter сосредоточил свое внимание на честности контента и провел массовую чистку учетных записей от фальшивок и ботов и ограничили доступ к некоторым фунциям API.

Новые места

Snapchat, Pinterest и LinkedIn сконцентрировались на увеличении доли рынка, пока Facebook штормит, а Twitter старается работать на опережение. Количество пользователей Snapchat сократилось, но доходы от рекламы выросли. Компания начала год с открытия своего API для рекламодателей. К 3-му кварталу Snapchat достиг рекордного роста выручки после запуска нескольких новых рекламных продуктов, например — рекламной площадки Discover, создания объектов дополненной реальности и инструментов таргетинга на основе местоположения.

Pinterest наняла нового CMO, который сосредоточился на увеличении доли рекламного рынка. Компания выпустила ряд новых рекламных возможностей в виде обновленного менеджера объявлений, широкоформатных видеообъявлений и большого количества новых рекламных партнеров. Он также увеличил свою аудиторию до 250 миллионов активных пользователей в месяц.

LinkedIn полностью обновил свой Campaign Manager, перестроив его так, чтобы маркетологам было удобней управлять большим количеством учетных записей. Инструмент управления рекламой в социальной сети был перестроен на новые возможности персонализации, создания отчетов и новые возможности поиска. LinkedIn также добавил динамические объявления в свои рекламные предложения.

Что будет дальше?

Учитывая напряженные отношения Facebook и Twitter со своими пользователями, часть их аудитории перейдет в рассматриваемые социальные сети, которые еще не успели себя скомпроментировать и стараются играть по правилам.

Что делать?

Идите за пользователем. Осваивайте новые каналы и механики самостоятельно, в нашей помощью (или возьмите себе специалиста в штат). Не бойтесь экспериментировать с новыми каналами, например — с Pinterest, интерес к которому растет уже больше года (компания выходит на IPO в текущем году — а значит, будут большие бюджеты на продвижение площадки).

Истории, истории и истории

В июне Instagram сообщил, что 400 миллионов человек ежедневно используют Stories, что более чем вдвое превышает общую базу пользователей Snapchat — компании, которая впервые создала новый медиаформат. Facebook, который запустил Stories на своей платформе в 2017 году, также столкнулся с гигантским спросом на истории. В мае Facebook начал тестировать рекламу в этом медиаформате и открыл доступ для всех рекламодателей в сентябре. В ноябре YouTube запустил собственную версию «историй», предоставляя эту функцию каналам с 10 000 и более подписчиков.

Что будет дальше?

Тренд еще не достиг своего пика, а значит, количество просмотров будет расти. Лично я в инстаграме не листаю ленту больше двух месяцев. Но это частный случай. Или нет?

Что делать?

Открывайте рекламные кабинеты и ищите «показать рекламу в историях». Или добавьте слово «как» и ищите статьи в сети. Можно поступить еще проще: написать нам, и мы сделаем это за вас.

Видео

Facebook в попытках расширить свою аудиторию обратился к видеоконтенту.

В июне к гонке присоединился Instagram, запустив IGTV — как внутри платформы, так и в виде отдельного приложения, которое предоставляет пользователям возможность загружать 60-минутные видеоролики. Рост количества пользователей платформы происходил очень медленно, а функционала для рекламодателей до сих пор нет.

YouTube, со своей стороны, развернул функцию «Go Live», чтобы создатели контента могли выходить в прямой эфир со своих настольных компьютеров. Он также снизил число подписчиков, которые канал должен иметь, чтобы стать частью программы, со 100 000 до 50 000. В июне YouTube заявил, что количество создателей контента, заработавших на платформе пятизначные цифры, выросло на 35%, а тех, кто заработал шестизначные суммы, стало больше на 40%.

Что будет дальше?

Сфера видео растет уже не так стремительно, как в течение пяти последних лет. Но, несмотря на это, вложения в некоторые механики все еще приносят неплохой ROI для бизнеса. В текущем году стоит, по нашему мнению, обратиться к некоторым механикам видеорекламы.

Что делать?

К блогерам можно идти, только если у вас есть четкое понимание вашей ЦА и есть пересечение с аудиторией блогера (запрашивайте данные!). Во всех остальных случаях снимайте сами (пускай ваш маркетолог работает), или используйте встроенные инструменты рекламных кабинетов.

На этом пока все. Будьте на связи и делитесь данной статьей.

Добавить комментарий