Как использовать рекламную мощь на полную? [обновляется]

Нативная, или естественная, реклама ворвалась в мир маркетинга чуть больше десятилетия назад. Но за это недолгое время данный способ продвижения продукта/услуги завоевал прочное место в сердцах маркетологов. Что бы вы не запутались в многочисленных материалах, мы подобрали вам статьи наших коллег, которые откроют вам мир нативной рекламы.

Век креатива: мнение экспертов, как работать с блогерами

Самый популярный вид нативной рекламы в 2018 году – безусловно, работа с блогерами или инфлюенсерами, как стало принято их называть. Брендам сегодня как никогда важно правильно интегрировать свою продукцию и рекламные сообщения в блогерский контент. Кэти Хантер, Social & Influencer Lead в британском рекламном агентстве Karmarama, поделилась своим видением по данному вопросу, а AdIndex узнал мнение российских экспертов.

Статья здесь.

Рекламное место, сдавайся

Издание N+1 подробно рассказывают о том, как делают нативную рекламу. Публичная рефлексия на тему, как следует писать такие материалы и какими принципами при этом руководствоваться. Редактор N + 1 и преподаватель этики научной журналистики в ИТМО Ольга Добровидова рассуждает, можно ли делать нативную рекламу этично, — на научных статьях и примерах из редакционной жизни издания.

Статья здесь.

От Y до Z: какая реклама привлекает молодое поколение

В скором будущем большую часть клиентов самых разных компаний будут составлять прихотливые и прогрессивные миллениалы и центениалы. Продать им свой продукт будет не так-то просто, нужно знать, какие именно инструменты рекламы сработают для них. В статье сравнивают нативную рекламу и видеорекламу, их влияние на поколения Y и Z.

Здесь.

5 лучших рекламных кейсов Havas Media за 2018 год

Редакция собрала лучшие кейсы агентств за 2018 год, получившие популярность на страницах отраслевых СМИ, в соцмедиа и на профессиональных фестивалях. Носорог под водой, романтичный Chupa Chups и безопасные лампочки для детей — среди них ярко выделяется нативная реклама.

Подробнее

Наноинфлюэнсеры: как реклама становится всё мельче и ближе

Едва мир успел привыкнуть к микроинфлюэнсерам, как маркетологи заговорили о «наноинфлюэнсерах» — блогерах, у которых не миллионы и не сотни тысяч, а тысячи подписчиков. Несмотря на скромные цифры, компании готовы заказывать им рекламные посты в обмен на образцы продукции и чисто символические гонорары. Одни видят в наноинфлюэнсерах будущее рынка, цифрами доказывая, что сотрудничать с мириадами мелких блогеров выгоднее, чем с блогерами-миллионниками, другие настроены более скептически. Так или иначе, ясно, что нативная реклама спустилась к самому основанию соцсетевой пирамиды и дробить аудиторию ещё мельче уже просто нет смысла.

Подробнее

Вы не любите нативную рекламу? Да вы просто… не умеете ее готовить

«А давайте попробуем нативную рекламу?» 
Если вы презрительно кривитесь, услышав такое предложение, возможно, вы не все знаете об этом инструменте. А ведь плох не сам инструмент, а его неумелое использование. Главная проблема нативной рекламы — тонкая грань между хорошим нативным материалом и «джинсой», которая не привлекает клиентов и не вызывает доверия, а наносит двойной удар — сразу по репутации бренда и площадки. Издание MadCats делится отличными примерами качественного натива. 

Подробнее

Как использовать видео при создании нативных проектов

Видео делать сложно. Видео делать дорого. Видео тяжело править. Те, кто уже работал с таким форматом только что покивали головой в знак согласия. А еще видео – это безумно круто. Вы можете не ограничиваться одной площадкой и распространять рекламу сразу на нескольких платформах. Отдел коммерческих спецпроектов TUT.BY делится успешными материалами-примерами нативной рекламы, созданных в видео формате.

Подробнее

Influencer marketing: что это такое, почему он так популярен на Западе и когда придёт к нам

На Западе формат «инфлюенсеров» растёт уже несколько лет, а у нас только зарождается. Чтобы разобраться в этом, Grow Food побеседовали в непривычном для себя формате с генеральный директором Epicstars — Владимиром Миролюбовым.

Подробнее

5 примеров качественной нативной рекламы

В том, что собой представляет настоящая нативная реклама, разбирается коммерческий директор Relap Алексей Поликарпов. 

Подробнее

Реклама с чтением: как работают интерактивные инлайны и зачем они нужны вашей компании

Один из инструментов нативной рекламы — интерактивные инлайны — поможет вам продвинуть бренд, развлечь аудиторию и одновременно собрать о ней нужную информацию. 

Подробнее

Что чаще всего рекламируют с помощью нативной рекламы 

Нативную рекламу сегодня пытаются использовать практически все. Однако далеко не у всех это получается хорошо. Почему так происходит и как правильно подобрать формат нативной рекламы для своего бизнеса, рассуждает коммерческий директор Relap Алексей Поликарпов. 

Подробнее

Империи пабликов: как в соцсетях выросли новые медиакомпании

Когда-то популярные паблики вели энтузиасты. Сейчас их стратегическим развитием занимаются медиакомпании, каждая из которых управляет десятками сообществ с десятками миллионов подписчиков. И, по словам представителей ВКонтакте, лучше ввсго сейчас работают нативные интеграции. 

Подробнее

Крупная рыба: как вернуть покупателя, который умеет блокировать рекламу

Каждый десятый пользователь интернета сегодня использует блокировщик рекламы, и исследования показывают, что это самая платежеспособная аудитория. Блокировка рекламных объявлений — это новая реальность, игнорировать которую больше невозможно. Как рекламодателям извлечь выгоду из сложившейся ситуации? 

Подробнее

Mail.Ru Group выяснила, какой объем нативной рекламы не раздражает читателей

Большой объем интеграции бренда в контент негативно влияет на вовлеченность и доверие читателей, выяснили аналитики проекта «Медиатор» совместно с UX-лабораторией Mail.Ru Group, опросив 440 респондентов. Перебором пользователи считают упоминание бренда одновременно в тексте, на баннерах, в виджете в соцсети, нижней перетяжке и брендировании фона (аналитики обозначили это как формат max). 54% респондентов сказали, что такой материал написан с целью продажи товаров или услуг. 

Подробнее

О чём говорили спикеры конференции «Шторм-2018» от «Медузы»

1 июня в московском Культурном центре ЗИЛ прошла третья ежегодная медиаконференция «Шторм», которую организует «Медуза». В этом году тему мероприятия, считающегося одним из главных офлайн-событий современной российской журналистики, описывал вопрос «Где деньги?». Редактор TJ посетил восьмичасовой марафон лекций о медиа и законспектировал их. 

Подробнее

Считаем деньги от пиара и нативной рекламы: какой толк от размещений на «Медузе», iXBT, The Village и других СМИ

Анализ результатов публикаций (платных и бесплатных) в популярных российских медиа. 

Подробнее

Реклама и контент в едином поле: Как Одноклассники развивают нативные форматы

Колонка директора по развитию стратегических продуктов соцсети Одноклассники Семена Боярского. 
Сейчас ведущие социальные сети думают в первую очередь не о том, чтобы охватить своей рекламой всю базу пользователей, а о том, чтобы реклама действительно заинтересовала тех, кто ее посмотрит. Для того чтобы вырастить эффективность рекламы, нужна работа как с качеством таргетингов, так и с разнообразием форматов.

Подробнее

Реклама, которая не раздражает: примеры удачных нативных кампаний

Киногерои в «Яндекс.Такси», научно-фантастический сериал от General Electric и другие примеры лучшей нативной рекламы по версии авторитетных премий и изданий. 

Подробнее

Крупные бренды верят в лидеров мнений. И вот почему

Глобальные бренды при распределении бюджета всё меньше средств закладывают на ТВ-рекламу и всё больше на диджитал. Но и в интернете рекламироваться можно по-разному. Например, выжечь всю ЦА миллионами показов. Или наоборот — работать строго на KPI. Хотя есть и разумный вариант, который помогает достичь и охватов, и результатов: нативная реклама у лидеров мнений — видеоблогеров. И крупные бренды всё чаще выбирают этот вариант. 

Подробнее

12 примеров успешной нативной рекламы

По данным Яндекса, треть пользователей интернета в России уже использует блокировщики рекламы, еще 13% хотят их установить. Это значит, что конкуренция между рекламодателями растет и нужно искать решения, на которые не действуют блокировки. Из-за этого в качестве основного типа рекламы теперь все чаще выбирают нативную, так как она гармонично вписывается в контент, не только не раздражает пользователей, но и оказывается полезной. В такой рекламе на передний план выходят контент и способ его подачи. Ловите примеры нативной рекламы, которые уже сработали. Читайте и вдохновляйтесь! 

Подробнее 

Это весь список по состоянию на середину января 2019 года. Если у вас есть интересная статья, которую мы не включили в список — оставляйте в комментирии ссылку и мы ее обязательно включим в подборку.

Читайте другие статьи из рубрики «инструменты» и подписывайтесь на наш фейсбук — там очень много интересных обзоров. Не забывайте делиться статьей с друзьями.

Как использовать рекламную мощь на полную? [обновляется]: 1 комментарий

Добавить комментарий